国家社科基金艺术学重大项目：中国电影海外市场竞争策略可行性研究
批准号：13ZD02
首席专家：丁亚平
责任单位：中国艺术研究院
(本文作者为课题组成员，子项目负责人)
建议丰富中国大片类型以提升中国电影的国际竞争力
(秦喜清 中国艺术研究院影视所研究员)
中国艺术研究院影视所丁亚平研究员任首席专家、秦喜清研究员等任子课题负责人的国家社科基金艺术学重大课题阶段性成果，建议以电影数字化为契机，拓宽中国大片类型以提升中国电影的国际竞争力。
一、 数字化为中国电影参与国际竞争提供契机
1、数字化推动了中国电影的变革与发展，也是中国电影参与国际竞争的关键所在。上世纪九十年代以来，数字化技术逐步进入中国电影产业，2002年电影体制改革后，数字技术受到高度重视，经过十余年的发展，中国电影快步实现全产业链的升级换代，数字技术已经应用到电影制作、发行、放映各个环节，电影设备实现升级换代，数字制作水平逐步提高，数字影院布局日趋完善，中国电影的数字化战略与布局已初见成效。与此同时，中国电影业与互联网、通信、媒介等其他行业也开始出现融合发展之势，这也为中国电影参与国际竞争拓宽了渠道。
2、中国电影的数字制作发展迅速。中国电影的数字制作始自上世纪90年代末。1998 年，中国电影科研所成立了“数字电影工作室”，开启了中国电影数字制作的大门。随着华龙电影数字制作有限公司、中影电影数字制作基地有限公司等大型数字制作公司的成立，中国的电影数字制作初具规模，从前期创意到后期制作，从数字中间片到数字影院母版制作、视觉特效的研发，电影生产基本实现了数字化转形。
3、中国大片尝试打开国际电影市场。2002年《英雄》(张艺谋导演)登陆北美，在2175家影院放映，取得5371万美元的票房收入，提振了中国电影人的信心。之后，《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》、《无极》、《夜宴》、《天地英雄》、《神话》、《七剑》、《墨功》、《赤壁》、《南京!南京!》、《唐山大地震》、《非诚勿扰2》、《长江七号》、《投名状》、《如果·爱》、《叶问2》、《战国》、《金陵十三钗》、《一代宗师》等中国大片先后进入美国电影院线。这些电影普遍使用数字特效，通过数字化的视觉景观，在制作上追赶国际流行的商业电影风潮。
二、中国大片的国际竞争力不足
1、尽管中国大片有意拓展国际市场，特别是努力在北美市场有所作为，但从近十年的情况看，中国大片的国际竞争力依然不足，近五年来市场不升反降，萎缩严重，大部分影片票房惨淡，《狄仁杰之神都龙王》在北美票房不足9万美元;《太极侠》(基努•里维斯监制并主演)在北美100多家影院上映，票房不过9万美元出头;曾在国内贺岁档大卖的成龙电影《十二生肖》在美上映后也只进账10万美元。《南京!南京!》、《唐山大地震》等影片由于海外观众对中国历史的隔膜，也未能赢得关注。2013年中国电影海外销售国产影片45部、247部次，累积票房和销售收入14.14亿元人民币，虽然总数较2012年略有增长，但其中主要依靠《一代宗师》(王家卫导演)的海外市场收益，其他电影则收益甚微。
2、中国进军海外市场的大片以古装-武侠片为主，类型单一。武侠片是具有突出的中国特色，具有明显的文化差异性，在海外获得较高票房收益的《卧虎藏龙》到《英雄》、《功夫梦》、《一代宗师》都是这个类型片的精品。相比之下，历史题材的大片较难引发西方观众的共鸣。中国大片一枝独秀，如果不适时进行类型更新和艺术创新，海外观众易对武侠片产生审美疲劳，后续产品市场乏力在所难免。因此，类型过分单一，使中国大片在国际市场上面临一损俱损的风险。
3、数字化技术水平滞后、创意不足是中国大片参与国际竞争的瓶颈。中国大片的数字特效水平与国际水平有较大差距。虽然我们也开始使用数字中间片进行影像处理，但数字技术基本上停留在CGI的使用上，在变形、影像合成、动作捕捉、虚拟摄影、虚拟角色等技术上都处于落后水平。《阿凡达》开启电影的3D时代，将数字制作提升到一个更高的水平，使得上述差距愈加明显。虽然中国大片也开始尝试3D技术，但效果上仍有很多不足。另一方面，随着数字技术的普及化，创意的作用愈加突显，它对数字技术的应用、开发和升级起到至关重要的作用，常常成为技术研发的动力和方向，而创意不足导致中国大片在视觉景观设计上鲜有新意，国际竞争力也因此受到影响。
4、由于《金陵十三钗》、《一九四二》等大制作影片的票房失利，目前，耗资巨大的中国大片制作进入低谷期，题材和类型选择有保守趋势，2014年《太平轮》(吴宇森导演)斥资三亿元人民币，成为中国大片的领头羊。影片与《泰坦尼克号》一样是灾难大片，但能否再次激起海外观众对“大船”的热情，还是未知数。对摄制大片的热情减弱，这对提升中国影片的国际竞争力十分不利。
三、 建议
1、加强中国武侠片的类型创新，巩固这一类型片在国际影坛上的品牌地位。在类型创新上，中国电影应注重武侠片与历险、灾难、科幻等类型的结合，增加武侠片的叙事容量和运用数字技术的空间，让数字技术深入到角色、动作、背景的设计之中，争取经典类型片达到深层次的数字化。同时，借鉴好莱坞商业电影的经验，着重武侠片的系列化开发，以品牌经营的意识和方式设计系列电影，把具有中国特色的武侠片做大做强。
2、突破武侠片、历史片的局限，集中力量开发中国式科幻大片，丰富中国商业电影的类型。受到数字技术的推动，科幻片是当代世界商业电影的主流类型之一。科幻片表达了人类对世界未来的想像，是一国科技实力、经济实力的展现，美国科幻片的强势地位与其科技和经济实力相对应。改革开放之后，中国经济迅速崛起，科学技术也有较快发展，特别是航天航空事业成绩斐然，但中国电影在科幻片上几乎毫无建树，完全体现不出中国科技发展的面貌，更谈不上借此树立起现代中国的国家形象。因此，建议中国电影以当代中国科幻小说为基础，集中各方面技术力量，打造具有中国特色的、高质量科幻片。中国科幻片的制作将极大推动中国电影数字技术的升级，有效推动中国电影的现代化和国际化。
3、挖掘中国文化资源，做好中国传统故事的国际化和类型化。中国历史悠久，文化遗产丰富，传统的文学艺术资源可以为电影创作提供丰富的题材和素材。有鉴于此，中国电影应该适度放开对类型的管制(比如对穿越题材的限制)，在价值观表达上把好关，在类型形式上则提供更宽松的创作环境，发展具有中国特色的魔幻片、惊悚片等商业电影，通过现代化的数字技术把中国古代神话传说、民间志异、市井故事、优秀的文学作品转化成具有现代感的视觉影像，经过适当的国际化和类型化改造，让中国文化内容与数字化电影形式相结合，打造高水准的、特色鲜明的中国商业电影类型，逐步形成中国类型电影体系，最终提高中国电影在国际市场中的份额。